Nike a annoncé jeudi soir la suppression de 1 400 postes dans le monde — un peu moins de 2 % de ses effectifs totaux — principalement dans la technologie au sein des opérations mondiales. Ces coupes s'inscrivent dans le plan de redressement « Win Now » du directeur général Elliott Hill, revenu aux commandes fin 2024 d'un groupe en perte de vitesse sur ses marchés clés. Plusieurs centaines de postes avaient déjà été supprimés l'été dernier, et 775 autres en janvier dans les centres de distribution, sur fond d'automatisation.
Le contexte est lourd. Le résultat net du trimestre clos fin février a chuté de 35 % sur un an, à 520 millions de dollars ; le chiffre d'affaires est resté stable à 11,2 milliards de dollars. Nike a averti que ses ventes du trimestre en cours reculeraient de 2 % à 4 %, évoquant le contexte géopolitique ; en Chine — troisième marché derrière l'Amérique du Nord et l'EMEA — la chute devrait atteindre 20 %. Les promotions continues pour écouler les stocks en Europe et au Moyen-Orient continuent de peser sur les marges.
L'action reflète le tableau. Nike cède environ 30 % depuis le début de l'année et a reculé de près de 2 % lors de la seule séance de jeudi. Les prévisions à plus long terme sont attendues à l'automne. « Win Now » vise à simplifier l'organisation, moderniser les outils industriels et mieux intégrer la chaîne d'approvisionnement. Pour l'heure, le marché attend que les coupes produisent leur effet. Source : Les Echos, 24 avril 2026, Hayat Gazzane.