Airbnb intègre des hôtels indépendants à sa plateforme : la société synonyme de location courte durée se tourne vers l'hébergement traditionnel pour relancer sa croissance. Une expérience permet désormais aux utilisateurs de New York, Los Angeles, Paris et Madrid de choisir parmi des hôtels boutique aux côtés de logements privés. Le groupe basé à San Francisco casse les commissions facturées par Booking.com et Expedia : Jesse Stein — nommé en janvier premier responsable des hôtels chez Airbnb — affirme que la société propose une « structure de commissions très compétitive… par rapport aux autres acteurs du secteur ».

Deux pressions sous-tendent cette décision. D'abord, Airbnb cherche à séduire les voyageurs d'affaires, qui préfèrent la prévisibilité des hôtels : les dépenses mondiales de voyages d'affaires ont atteint 1.600 milliards de dollars en 2025, selon la Global Business Travel Association. Ensuite, la réglementation se resserre : les règles new-yorkaises de 2023 ont restreint les locations touristiques courtes, et Airbnb a indiqué lors de sa publication trimestrielle de novembre n'avoir pas pu convertir des millions de recherches new-yorkaises en réservations. C'est la dynamique de croissance qui déclenche la stratégie : le chiffre d'affaires n'a progressé que de 10 % en 2025, le rythme le plus faible depuis le début de la pandémie de Covid-19, et le titre n'a gagné que 2 % depuis l'introduction en bourse de décembre 2020 de cette entreprise valorisée 85 milliards de dollars. Le directeur général Brian Chesky a indiqué en septembre qu'il n'était « pas satisfait » de la croissance et entendait « empiler de nouvelles activités » pour accélérer.

La concurrence sera rude. L'analyste Bernstein Richard Clarke souligne la difficulté de pénétrer un marché de la réservation hôtelière dominé par Booking.com et Expedia. Hilton, Marriott et InterContinental Hotels Group multiplient eux-mêmes les partenariats « soft » et « conversion-friendly » pour ajouter des hôtels indépendants à leur réseau sans le coût de nouvelles constructions. Source : Financial Times, 18 avril 2026, Stephanie Stacey.